Philip Morris​​​​​​​

Uno dei modi migliori per far capire un concetto, è farlo vedere, letteralmente.
Questo starting point è alla base di questa campagna, che propone una soluzione creativa e al tempo stesso altamente funzionale, capace di veicolare il messaggio in maniera leggera, efficiente e positiva. Una campagna multi-soggettocopy-ad in cui un cellulare copre alcune parole di frasi familiari in ambienti lavorativi, cambiandone il senso. In questo modo una frase dal significato normale, si trasforma in qualcosa che comunica pericolo, di fatto mostrandoin maniera diretta le conseguenze di non prestare piena attenzione a ciò che succede intorno, quando invece si guarda il cellulare.